Сучасні тренди азії дедалі активніше формують смаки українців

Сучасні тренди азії дедалі активніше формують смаки українців – від K-pop і дорам до косметики та моди. Як саме “корейська хвиля” впливає на українських споживачів розповідає Upmp.news.

В сучасному світі переважна більшість вважає, що тренди формують західні країни. Проте, якщо більш уважно придивитись, то стає очевидно, що світ все частіше дивиться в бік Азії.

Все частіше чуємо про музику K-pop -гуртів, дорами, замовляємо косметику й речі з Кореї, не замислюючись, що все це – частина великої культурної хвилі.

Яким саме чином Азія впливає на смаки українців, звідки беруться тренди, що згодом опиняються у нашому TikTok, віш-листах тощо?

Почнемо з головного цифрового каталізатора азійських трендів – TikTok. Цей застосунок спершу був відображенням азійської культури, але зручні алгоритми застосунку для користувачів зробили його популярним далеко за межами Китаю.

Нині ТікТок виступає в більшості випадків основним шляхом поширення будь-якої інформації – політики, економіки, трендів, пліток тощо. Фактично застосунок перетворився да своєрідний канал інформацію “все про все у світі”. Але є одне “але” – фактично це можна вважати одним з інструментів і каналів впливу на маси.

Виникає цілком логічне питання: звідки береться те, що стає трендовим завдяки ТікТок, а згодом потрапляє в щоденний вжиток? В цьому контексті варто відзначити Південну Корею.

Серед азійських країн саме її культурний вплив на світ є найбільш відчутним. Сьогодні Корея входить у топ-15 найбільших економік світу й посідає п’яте місце за експортом високотехнологічної продукції. Існує навіть термін “Халлю” або “корейська хвиля”.

Саме завдяки “халлю” світ полюбив корейську їжу, k-pop, дорами, а Сеул здобув славу модної столиці Азії та міста майбутнього. Може здатись, що це просто органічний розквіт після тривалої кризи. Проте насправді мова про величезну індустрію, в яку країна інвестує задля майбутнього розвитку.

Головними рушіями корейської хвилі стали K-pop та дорами. Спочатку корейська масова культура вийшла в сусідні азійські країни – Японію, Китай, Тайвань. А вже звідти розповсюдилась на США та країни Європи.

Дорами – серіали, що показують сучасне життя Південної Кореї з усіма його трендами, модою та щедрою дозою продакт-плейсменту – у країнах Азії давно стали хітами.

Побачивши цей інтерес, уряд Кореї зробив ставку на культурний експорт – і почав системно інвестувати в розвиток індустрії серіалів, кіно та музики.

Схожий прорив стався і в поп-музиці. Хоча перші зірки K-pop ще не були глобальними феноменами, саме вони проклали шлях для майбутніх айдолів.

Символом цієї експансії став 2012 рік: світ танцював під Gangnam Style від PSY, а хіт очолив чарти в понад 30 країнах. А в рейтингу найуспішніших світових виконавців 2023 року від IFPI корейські K-pop гурти SEVENTEEN та Stray Kids посіли друге і третє місце відповідно. Обійти в рейтингу їм не вдалось лише Тейлор Свіфт.

Очікувано, що ця хвиля поп-культури зачепила й інші сфери. Успіх k-pop артистів підштовхнув світові бренди до співпраці з айдолами.

Їх почали запрошувати на модні покази як моделей, вони дедалі частіше стають амбасадорами відомих брендів. І логічно, що взаємодіючи в такий спосіб із Заходом, корейські зірки вносять азійський колорит і власне бачення в світову моду та тренди.

K-beauty – ще один яскравий прояв “халлю”. Побачивши шалений інтерес до K-pop, корейські косметичні бренди почали активно залучати айдолів як амбасадорів. Так з’явилися нові стандарти краси – а разом з ними і попит на косметику.

З часом Південна Корея перетворилася на лідера естетичної медицини й б’юті-інновацій, що задають тон у світі. Тільки за першу половину 2025 року корейської косметики експортували у світ на 5,51 млрд доларів.

Можна не слухати K-pop і не дивитись дорами, але все одно захопитися корейською кухнею з кімчі в кожній другій страві чи перейти на K-beauty в пошуках ідеальної шкіри. І в цьому – сила хвилі: вона поширює не лише поп-культуру, а й спосіб життя, естетику, звички. Що ще важливіше – “халлю” запустила глобальний інтерес до всього азійського, зробивши Азію новим джерелом трендів для всього світу.

Товари, що стали “must-have” завдяки азійським впливам

Захоплення всім азійським принесло чимало нових речей у наше життя. Розглянемо на прикладі косметичних засобів. Зазирніть у доглядову косметичку: разом з молочком чи пінкою для вмивання там є кушон, гідрофільна олійка, spf-крем. А це майже повний набір для багатоетапної доглядової рутини, яка в тренді останні кілька років і прийшла з Кореї та Японії разом з новою філософією краси.

Раніше азійські товари потрапляли в Україну через Захід: з’являється щось трендове, набирає популярність на ринках США та Європи, звідти – в соціальні мережі, той же ТікТок, а тоді хтось бере на себе задачу “завезти” тренд в Україну.

Нині ж є безліч компаній, які безпосередньо доставляють товар з Кореї до українського ринку – споживачі напряму замовляють собі трендові товари з Китаю, Японії та Кореї, майже так само, як з українських маркет-плейсів.

Як бачимо, сьогодні Азія – це вже потужне джерело глобальних трендів. І що далі, то більший вплив на наші звички, смаки та культуру вцілому.

Явище “халлю” стало наочним прикладом, як культура, мода, музика й кіно однієї країни можуть викликати інтерес до всього азійського та запустити цим глобальну хвилю трендів, які інтегруються у повсякденне життя людей по всьому світу – зокрема й українців.